Anuncio

Los egipcios usaron el papiro para hacer mensajes de venta y los carteles. la publicidad y la muestra de campañas políticas se han encontrado en las ruinas de Pompeya y la antigua Arabia. Coincidencia de la publicidad en papiro era común en la antigua Grecia y la Roma antigua. Mural o de la roca de la publicidad comercial es otra manifestación de una antigua forma de publicidad, que está presente hoy en muchas partes de Asia, África y América del Sur. La tradición de la pintura mural se remontan a las pinturas rupestres que datan de la India 4000 antes de Cristo. [Historia 4] nos dice que Publicidad fuera de las carteleras de casa son las formas más antiguas de la publicidad.

Medida que las ciudades de la Edad Media comenzó a crecer, y población en general ha sido incapaz de leer, ahora dicen que los signos zapatero, molinero, herrero, sastre o usar una imagen asociada a su profesión como una bota, un traje, un sombrero, un reloj, un diamante, una herradura, una vela o incluso una bolsa de harina. Las frutas y hortalizas se vendieron en la plaza la ciudad sobre las espaldas de los carros y carretas y sus propietarios utiliza para llamar a la calle (pregoneros) para anunciar sus lugares para la comodidad de los clientes.

Puesto que la educación se ha convertido en una necesidad clara y de lectura, así como la impresión, publicidad en los puntos ampliado para incluir volantes. En un anuncio siglo 17 comenzaron a aparecer en los periódicos semanales en Inglaterra. Estos primeros anuncios impresos se utilizaron principalmente para promover la libros y periódicos, que se convirtió en evolución cada vez más asequibles en la impresión y los medicamentos que se solicita cada vez más la enfermedad se esparciera Europa. Sin embargo, la publicidad falsa y la llamada "curandero" publicidad convirtió en un problema, que inició en la regulación del contenido de la publicidad.

A medida que la economía creció durante el siglo 19, junto con una mayor publicidad. En los EE.UU., el éxito de este formato de la publicidad eventualmente llevó al crecimiento de la publicidad directa por correo.

En junio de 1836, el periódico francés La Prensa fue el primero en incluir publicidad pagada en sus páginas, lo que le permite bajar sus precios, ampliar su número de lectores y aumentar su rentabilidad y la fórmula fue copiada rápidamente por todos los títulos. Hacia 1840, Volney Palmer creó un precedente para las agencias de publicidad Boston. [5] Mientras tanto, en Francia, Charles-Louis Havas ampliarse los servicios de su agencia de noticias, Havas de corretaje para incluir publicidad, que de hecho, el primer grupo francés de sindicación. Inicialmente, los organismos eran agentes de espacios publicitarios en los periódicos. NW Ayer & Son fue la primera agencia de servicio completo para asumir la responsabilidad por el contenido de la publicidad. NW Ayer abrió sus puertas en 1869, y se encontraba en Filadelfia [5].

1895 Un anuncio para una ganancia de peso del producto.

A la vuelta del siglo, había pocas opciones de carrera para mujeres en las empresas pero la publicidad ha sido uno de los pocos. Dado que las mujeres eran responsables de la mayoría de las compras en su hogar, anunciantes y agencias reconoció el valor de los conocimientos de las mujeres durante el proceso creativo. De hecho, la publicidad norteamericana primero en utilizar el texto no ha sido creado sexuales por una mujer – de un producto jabonoso. Aunque cultivadas bajo las normas actuales, el anuncio aparece una pareja con el mensaje "La piel que te encanta tocar" [6].

En la década de 1920, las estaciones de radio primero fueron establecidos por los fabricantes de equipos de radio y minoristas que ofrecen programas con el fin de vender más radios a los consumidores. Con el tiempo, muchas organizaciones sin fines de lucro siguieron el ejemplo y la creación de sus propias estaciones de radio, e incluye a: escuelas, clubes y grupos cívicos. [7] Cuando la práctica de los programas de patrocinio se popularizó, cada programa de radio individuales fue patrocinado por lo general por una sola empresa a cambio de una breve mención del nombre de la empresa al inicio y al final de los espectáculos patrocinados. Sin embargo, los propietarios de estaciones de radio se dio cuenta que podía ganar más dinero mediante la venta de derechos de patrocinio en la asignación de tiempo las pequeñas empresas a través de emisiones múltiples de su estación de radio, en lugar de vender los derechos de patrocinio a las empresas solo por la demostración.

Un anuncio impreso para la expedición de la Enciclopedia Britannica 1913

Esta práctica se realizó en la televisión en la década de 1940 y principios de 1950. Una encarnizada batalla se produjo entre aquellos que tratan de vender la radio y la gente que argumenta el espectro radioeléctrico debe ser considerado parte de la Cámara de los Comunes – para usar sólo con fines no comerciales y para el bien público. Reino Unido sigue un patrón de financiación pública para la BBC, que nació como empresa privada, la British Broadcasting Company e incorporadas en un público por Cédula Real en 1927. En Canadá, los defensores como Graham Spry también han sido capaces de convencer al gobierno federal a adoptar un modelo de financiación pública, la creación de la Canadian Broadcasting Corporation. Sin embargo, los Estados Unidos, el modelo capitalista impuesto con la aprobación de la Ley de Comunicaciones 1934, que creó la Comisión Federal de Comunicaciones [7]. Para aplacar a los socialistas, el Congreso de Estados Unidos exigió a los organismos de radiodifusión comercial operar en el interés público, la conveniencia y necesidad "[8]. La administración pública existe en la actualidad en los EE.UU. porque de 1967 Ley de Radiodifusión Pública que llevó a la radiodifusión pública y la National Public Radio.

En la década de 1950, la televisión Dumont Red comenzó la tendencia moderna de la venta de espacios publicitarios a los patrocinadores múltiples. Anteriormente, Dumont tuvo problemas para encontrar patrocinadores para muchos de sus programas y compensado con la venta de pequeños bloques de tiempo de publicidad para varios negocios. Este término se ha convertido en el estándar industrial para la televisión comercial en los Estados Unidos. Sin embargo, sigue siendo una práctica común que se muestra solo patrocinador, tal como el tiempo de Estados Unidos del Acero. En algunos casos, los patrocinadores ejercido gran control sobre el contenido de la muestra – hasta e incluyendo la agencia de publicidad que se hizo por escrito de la serie. El modelo único patrocinador es mucho menos común ahora, con la notable excepción del Salón de la Fama de Hallmark.

La década de 1960 vio la publicidad se transforman en un enfoque moderno donde la creatividad se le ha permitido brillar, la producción de mensajes inesperados que hicieron anuncios más tentador a los ojos de los consumidores. La campaña de Volkswagen publicitaria con los títulos tales como "pensar en pequeño" y "Lemon" (que se han utilizado para describir el aspecto del coche)-marcó el comienzo de la era de la publicidad moderna mediante la promoción de una "posición" o "propuesta única de venta", diseñado para asociar cada marca con una idea clara del lector o el visor de la mente. Este período de la publicidad norteamericana se llama revolución creativa y su arquetipo fue William Bernbach que ayudó a para crear los anuncios de Volkswagen revolucionaria entre otros. Algunas de las fechas de la publicidad norteamericana más creativos y de larga data en este momento.

La década de 1980 y principios de 1990 vio la introducción de la televisión por cable y en especial de MTV. Nuevos caminos para el concepto de video musical, MTV lanza un nuevo tipo de publicidad: los consumidores en el aire para el anuncio, en lugar de ser un subproducto o después. En televisión por cable y por satélite se convirtió cada vez más frecuente, los canales temáticos surgido, incluyendo los canales enteramente dedicado a la publicidad, como QVC, Home Shopping Network, Canadá y ShopTV.

Marketing en Internet ha abierto nuevas fronteras para los anunciantes y ha contribuido a las empresas punto-com década de 1990. sociedades en toda la red sólo en los ingresos por publicidad, ofreciendo de todo, desde cupones Acceso gratuito a Internet. A la vuelta del siglo 21, un número de sitios Web, incluyendo el motor de búsqueda de Google, inició una nueva línea de haciendo hincapié en la publicidad contextual anuncios relevantes discreta para ayudar, en lugar de abrumar a los usuarios. Esto llevó a una plétora de iniciativas y una tendencia similar al alza de la publicidad interactiva.

La proporción de gasto en publicidad en relación con el PIB ha variado poco a través de cambios importantes en los medios de comunicación. Por ejemplo, los Estados Unidos en 1925, la publicidad en medios principales periódicos, revistas, carteles en los tranvías, y carteles al aire libre. gasto en publicidad como porcentaje del PBI fue de alrededor de un 2,9 por ciento. En 1998, la televisión y la radio era convertirse en medios de publicidad. Sin embargo los gastos de publicidad, como porcentaje del PIB fue ligeramente inferior, alrededor de 2,4 por ciento [9].

Una innovación reciente es la publicidad de marketing de guerrilla, que implican enfoques inusuales tales como encuentros organizado en lugares públicos, regalos de productos tales como automóviles que están cubiertos por los mensajes de marca y la publicidad interactiva donde el espectador puede responder a Parte de publicidad publicidad message.Guerrilla es cada vez más popular entre muchas compañías. Este tipo de publicidad es impredecible e innovadora, Esto hace que los consumidores a comprar el producto o idea. Esto refleja una tendencia creciente de interactivo y "embedded" anuncios, por ejemplo, colocación de productos, los consumidores que votar por SMS, y diversas innovaciones que utilizan los servicios de redes sociales como MySpace.

[Editar anuncio] Función Público

Las técnicas publicitarias mismo procedimiento utilizado para la promoción de productos comerciales y servicios se pueden utilizar para informar, educar y motivar al público sobre las cuestiones no comerciales, tales como el VIH / SIDA, la conservación de la energía, la ideología política, y la deforestación.

La publicidad, en su carácter no comercial, es un instrumento educativo de gran alcance capaz de llegar y motivar al público. "La publicidad justifica su existencia cuando se utiliza en el interés público – que es una herramienta muy poderosa para utilizar exclusivamente con fines comerciales. "- Atribuido a Howard Gossage por David Ogilvy.

anuncios de servicio público, la publicidad no comercial, la causa de interés público de publicidad de marketing y comercialización oficina son términos diferentes para (o aspectos de) la utilización de la publicidad y las comunicaciones sofisticadas técnicas de comercialización (por lo general asociado con la empresa comercial) en nombre de no comerciales, cuestiones de interés público e iniciativas.

Estados Unidos, concesión de licencias de radio y televisión está sujeto a la estación de radio de la FCC una cierta cantidad de publicidad de la administración pública. Para hacer frente a estos requisitos, muchas estaciones de radio en el aire Latina el grueso de sus anuncios de servicios públicos necesarios durante la noche o temprano mañana, cuando el menor porcentaje de espectadores que miran, dejando las ranuras y el primer día de estar disponible comercialmente para los anunciantes alto salario.

la publicidad de servicio público alcanzó su apogeo durante las dos guerras mundiales y II, bajo la dirección de varios gobiernos.

[Editar] Tipos de publicidad

Pagar a personas para mantener los signos es una de las más antiguas formas de publicidad, que el hombre en la foto de dirección por encima de un autobús con un anuncio de GAP en Singapur. Los autobuses y otros vehículos son medios populares para los anunciantes. Un DBAG Registro 101, con anuncios UNICEF en la estación de tren principal Ingolstadt

Prácticamente cualquier dispositivo puede ser utilizado para la publicidad. publicidad comerciales pueden incluir pinturas murales, vallas, elementos de mobiliario urbano, impreso folletos y tarjetas de apoyo, radio, cine y televisión, banners, pantallas de teléfonos móviles, carros, pop-ups web, publicidad aérea, bancos de autobús, las vallas publicitarias del hombre, revistas, periódicos, pregoneros, los lados de los autobuses, banners adjunta o partes de aviones ("logojets"), la publicidad de vuelo en los estantes en los asientos traseros o recipientes de almacenamiento, puertas de taxis, el techo se monta y pantallas de pasajeros, espectáculos musicales, las plataformas del subterráneo y trenes, bandas elásticas en los pañales desechables, las puertas de los puestos cuarto de baño, pegatinas en las manzanas en los supermercados, carro de compras asas (grabertising) la primera sección de audio y video, carteles, y las espaldas de entrada para el evento y los ingresos del supermercado. Cualquier lugar una "determinada" patrocinador paga para entregar su mensaje a través de un medio es la publicidad.

[Editar] TV

Artículos principales: la publicidad televisión y la música en la publicidad

El anuncio televisivo es generalmente considerada como la forma más efectiva de mercado de la publicidad de masas, como lo demuestra la TV los altos precios de las redes de carga para emisiones comerciales de TV durante eventos populares. El juego anual de fútbol Super Bowl en los Estados Unidos se conoce como el evento más importante de la publicidad en la televisión. El coste medio de un anuncio televisivo de treinta segundos durante el juego única ha llegado a 3 millones $ EE.UU. (2009).

La mayoría de los anuncios en la televisión tener una canción o melodía que los oyentes pronto se refieren al producto.

anuncios virtuales pueden ser insertados en la programación de televisión regularmente por la infografía. Normalmente se inserta en escenarios de otro modo en blanco [10] o para sustituir a las carteleras locales que están irrelevante para la distancia de radiodifusión pública [11]. Más polémica, vallas publicitarias virtuales pueden ser insertados en el fondo [12] donde no existan en la vida real. ubicación virtual del producto también es posible. [13] [14]

[Editar infomerciales]

Artículo principal: Infomerciales

Un infomercial es un anuncio de televisión en formato largo, por lo general cinco minutos o más. La palabra "infomercial" es un acrónimo de las palabras "información" y "comercial". El objetivo principal en un comercial es crear una compra de impulso, para que el consumidor considera que una presentación e inmediatamente compra el producto a través del número de teléfono gratuito de una publicidad o sitio web. Infomerciales describir, mostrar y demostrar a menudo los productos y sus características, y con frecuencia tienen pruebas de los consumidores y profesionales de la industria.

[Editar] Radio Publicidad

La publicidad por radio es una forma de publicidad por radio.

Radio anuncios se difunden en forma de ondas de radio como un transmisor a una antena y un receptor y una cámara. Tiempo en antena compró en una estación o de la red a cambio de publicidad de difusión. Mientras que la radio tiene la evidente debilidad de sólo el sonido, los promotores La publicidad por radio frecuencia citan este hecho como una ventaja.

[Editar] Prensa Publicidad

describe la publicidad publicidad en prensa en un medio impreso como un periódico, revista, especializada o un periódico. Esto incluye todo, desde los medios de comunicación de gran difusión, como un importante periódico o una revista nacional, a los medios más específicos, tales como periódicos y revistas sobre temas especializados. Una forma de publicidad en el Presione se clasifica la publicidad, que permite a los individuos o las empresas a comprar un anuncio, altamente publicidad orientada por una pequeña cuota un producto o servicio.

[Editar] La publicidad en línea

La publicidad online es una forma de promoción que utiliza Internet y el mundo Wide Web en el objetivo declarado de la entrega de mensajes de marketing para atraer clientes. Ejemplos de publicidad online anuncios contextuales que aparecen en los resultados páginas de los buscadores, banners publicitarios, los anuncios de texto, la publicidad rich media, redes de publicidad redes sociales en línea pequeños anuncios, y e-mail marketing, incluyendo el correo electrónico spam.

[Editar] Billboard Publicidad

Las vallas informativas grandes estructuras situadas en lugares públicos se muestren anuncios a la aprobación de los peatones y automovilistas. Muy a menudo, están situadas en las principales carreteras con mucho tráfico de paso de motor y los peatones, pero se pueden colocar en cualquier lugar con grandes cantidades los espectadores, como en los vehículos en tránsito y en las estaciones, en los centros comerciales o edificios de oficinas, y estadios.

[Editar anuncio] Mobile Panel

El periódico anunció el mercado objetivo RedEye, en la avenida North Beach con una cartelera velero en el lago Michigan.

paneles móviles se montan generalmente en los paneles del vehículo o pantallas digitales. Estos pueden estar en Los vehículos fabricados exclusivamente dedicada a la consecución de los anuncios a lo largo de las rutas predeterminadas por los clientes, también pueden ser camiones especialmente equipados o, en algunos casos, grandes carteles esparcidos planes. Los paneles se han iluminado, algunos de ellos retroiluminada, y otros utilizan proyectores. Algunas pantallas son estáticas, mientras que otros cambios, por ejemplo, permanente o periódica de rotación de entre un conjunto de anuncios.

muestra móviles se utilizan en diversas situaciones en las áreas metropolitanas en todo el mundo, incluyendo:

• Objetivo Publicidad
• campañas de un día, ya largo plazo
• Convenios
• Eventos deportivos
• Guarde las aberturas y otros eventos promocionales
• Pequeño gran anuncios Negocios
• Otro

[Editar tienda de publicidad]

Publicidad en tienda es un anuncio publicado en una tienda al por menor. Se incluye la colocación de productos en un lugar destacado en una tienda, como en los ojos, los extremos de los pasillos y mostradores cerca del cuerpo, cartel pegadiza promoción de un producto específico, y la publicidad en lugares tales como carros y tienda de pantallas de video.

[Editar] publicidad encubierta

Artículo principal: La colocación de productos

publicidad encubierta, también conocida como la la publicidad de guerrilla es cuando un producto o marca se incrusta en entretenimiento y medios de comunicación. Por ejemplo, en una película, el personaje principal puede utilizar un objeto a otro de una marca específica, como la película Minority Report, donde Tom Cruise el personaje de John Anderton es propietaria un teléfono con el logotipo de Nokia claramente escrito en la parte superior, o su reloj grabado con el logo de Bulgari. Otro ejemplo de publicidad en el cine está en I, Robot, donde el personaje principal interpretado por Will Smith menciona los zapatos Converse en varias ocasiones, que califica de "clásicos" porque la película está ambientada en un futuro lejano. Yo, Robot y mostrar Spaceballs coches futuristas también con Audi y Mercedes Benz-logos claramente en la parte delantera de los vehículos. Cadillac decidió anunciar en la película The Matrix Reloaded, que, por muchas escenas en las que los coches Cadillac fueron utilizados. Del mismo modo, la colocación de productos, de relojes Omega, Ford, Vaio, BMW y Aston Martin también están en la reciente película de James Bond, Casino Royale, en particular. En "Los Cuatro Fantásticos: Rise De Silver Surfer ", el vehículo de transporte principal muestra un logo en el gran Dodge antes. Blade Runner tiene algunas de las más obvias de colocación de productos; mientras que la película deja de mostrar una señal de publicidad de Coca-Cola.

[Edición Famosos]

Artículo principal: Celebrity Branding

Este tipo de publicidad se centra en utilizar el poder de la celebridad, la fama, el dinero, la popularidad de obtener el reconocimiento de sus productos y la promoción de productos o tiendas. Los anunciantes suelen anunciar sus productos, por ejemplo, cuando los famosos comparten sus productos favoritos o la ropa por marcas y diseñadores. Famosos suelen participar en campañas publicitarias como la televisión o los anuncios publicitarios para productos específicos o generales.

El uso de celebridades para apoyar una marca puede tiene sus desventajas, sin embargo. Un error de una celebridad puede ser perjudicial para las relaciones públicas de una marca. Por ejemplo, después de su ejecución ocho medallas de oro en los Juegos Olímpicos 2008 en Beijing, China, el contrato del nadador Michael Phelps Kellogg's se dio por terminado, como Kellogg's no reunirse con él después de que él fue fotografiado fumando marihuana.

[Editar] Medios de comunicación y enfoques Publicidad

Cada vez más, otros medios de comunicación van dejando atrás a muchos medios "tradicionales" como la televisión, radio y los periódicos debido a un cambio a los consumidores que utilizan Internet para las noticias y música, así como dispositivos como grabadores grabadoras de video digital (DVRs) como TiVo.

La publicidad en la World Wide Web es un fenómeno reciente. Precio de la publicidad en la Web son dependientes "Pertinencia" del contenido de la web de los alrededores y el tráfico del sitio recibe.

La comunicación digital se está convirtiendo en un medio de comunicación importante debido a su capacidad para llegar a un público más amplio por menos dinero. La pantalla digital también ofrece la oportunidad única de ver al público de destino donde se ven afectadas por el medio ambiente. Los avances tecnológicos también ayudó a controlar el mensaje en la pantalla digital con gran precisión, permitiendo que los mensajes en relevancia con el público en un determinado momento y lugar que a su vez se vuelve más respuesta de la publicidad. Mostrar Digital es utilizado con éxito en los supermercados. [15] Otro uso eficaz de señalización digital está en lugares como Inicio que los restaurantes [16]. y centros comerciales [17].

Publicidad E-mail es otro fenómeno reciente. Mensajes masivos no solicitados de correo electrónico de publicidad se conoce como "e-mail de spam. El spam es un problema para los usuarios de correo electrónico durante muchos años.

Algunas compañías propuesta para colocar mensajes o logotipos de empresas en el lado de los cohetes de refuerzo y la Estación Espacial Internacional. Existe controversia la eficacia de la publicidad subliminal (ver control de la mente), y la omnipresencia de los mensajes en masa (véase la propaganda).

publicidad sin pagar (también llamada publicidad "publicidad") puede proporcionar una buena exposición a un costo mínimo. Recomendaciones personal ("Hacer un amigo", "vender"), difundiendo rumores, o lograr la hazaña de atarlo con un nombre común (En los Estados Unidos, "Xerox" = "fotocopiadora", "Kleenex" tejido = "Vaselina" vaselina = "Hoover" vacío = "Nintendo" (a menudo utilizado por aquellos que están expuestos a muchos juegos video) = juegos de video, y "Band-Aid" = vestidor adhesivo) – Pueden ser considerada como el pináculo de cualquier campaña publicitaria. Sin embargo, algunas empresas se oponen al uso su nombre de marca para marcar un objeto. La equiparación de una marca con un nombre común también podría provocar esta marca una marca genericized – mediante la transformación un término genérico que significa que su protección legal que una marca se pierde.

Como el teléfono móvil se ha convertido en un medio de comunicación nuevo en 1998, cuando el primer contenido descargable pagado aparecido en los teléfonos móviles en Finlandia, era sólo cuestión de tiempo antes de seguido de la publicidad móvil, también puso en marcha en Finlandia en 2000. En 2007, el valor de la publicidad móvil había llegado a 2,2 mil millones de dólares y los proveedores como AdMob millones de dólares para la entrega de los anuncios para móviles.

Más anuncios para móviles avanzados incluyen anuncios de banner, cupones, Servicio de Mensajes Multimedia foto y video, anuncios de juegos y diversas campañas de marketing de compromiso. Una característica particular de conducción anuncios para móviles es el código de barras 2D, que sustituye la necesidad de hacer una captura de direcciones de Internet, y utiliza la función de cámara de los teléfonos modernos para obtener acceso inmediato a contenido Web. 83 por ciento Los usuarios japoneses de móviles ya son usuarios activos de códigos de barras 2D.

Una nueva forma de publicidad que está creciendo Rápida es la publicidad de la red social. Es la publicidad en línea, con énfasis en los sitios de redes sociales. Es un mercado relativamente inmaduro, pero mostró una gran promesa como anunciantes son capaces de tomar ventaja de la información demográfica que el usuario proporcione en el sitio de redes sociales. Friendertising es un término más preciso de anuncios en los que las personas son capaces de publicidad directa a los agentes directamente utilizando el servicio de redes sociales.

De vez en cuando, The CW Television Network transmite programación de descansos cortos llamados "Contenido envuelve" hacer publicidad de productos de una sola compañía durante un corte comercial compleja. El CW pionero en el "contenido de envolturas y productos presentados se Herbal Essences, Crest, Guitar Hero II, CoverGirl, y recientemente Toyota.

Recientemente, parece un nuevo concepto para promover, "ARvertising" Publicidad en la tecnología de realidad aumentada.

[Editar] La crítica de la publicidad

Aunque la publicidad puede ser considera necesario para el crecimiento económico, no es sin costo social. Mensajes comerciales no solicitados y otros las formas de spam se han vuelto tan omnipresente que se han convertido en una molestia importante para los usuarios de estos servicios, además de ser una carga financiera a los prestadores de servicios de Internet [18]. La publicidad es cada vez invade los espacios públicos, como escuelas, que algunos críticos afirman es una forma explotación de los niños. [19] Además, la publicidad utiliza a menudo la presión psicológica (por ejemplo, la apelación a los sentimientos de impotencia) para el consumo, que puede ser perjudicial.

[Editar] Hyper-mercantilismo y el comercio de maremoto

La crítica de Publicidad está estrechamente relacionada con la crítica mediática e intercambiables con frecuencia. Se puede hacer referencia a sus aspectos audio-visual (por ejemplo, la congestión espacios públicos y las olas), las cuestiones medioambientales (contaminación, envases de gran tamaño, mayor consumo), los aspectos políticos (por ejemplo, la dependencia los medios de comunicación, la libertad de expresión, la censura), finanzas (costos), la ética / moral / sociales (por ejemplo, la influencia subconsciente, la invasión de la intimidad los grupos objetivo, el aumento de consumo y productos de desecho, la honestidad) y, por supuesto, una mezcla de los mismos. Algunos aspectos se pueden subdividir y algunos pueden abarcar más de una categoría.

Como la publicidad se ha convertido en cada vez más prevalente en las sociedades occidentales modernas, es también cada vez más criticado. Una persona que apenas pueden moverse en el ámbito o utilizar una vía pública sin estar sometidos a la publicidad. Publicidad ocupa el espacio público y cada vez más invadir la privacidad de personas, que muchos consideran una molestia. "Se hace más difícil escapar a la publicidad y los medios de comunicación. … El espacio público es cada vez más en una cartelera gigante de productos de todo tipo. Las consecuencias estéticas y políticas que aún no se puede prever. "[20] Hanno Rauterberg en el periódico alemán Die Zeit publicó pide un nuevo tipo de dictadura que se puede quitar [21].

anuncio de fluencia: "Hay anuncios en las escuelas, salas de aeropuertos, oficinas de médicos, cines, hospitales, estaciones de gas, ascensores, tiendas de conveniencia, la Internet, las frutas, en cajeros automáticos, en las latas de basura y un sinnúmero de otros lugares. Hay anuncios en una playa de arena y paredes de los baños. [22] "Una de las ironías de la publicidad en nuestros tiempos es que el aumento del mercantilismo, que hace más difícil para cualquier anunciante en particular para tener éxito, por lo que el anunciante empujando a esfuerzos aún mayores. "[23] En una década de publicidad en radio subió a casi el 18 o 19 minutos por hora en la televisión en prime time hasta 1982 la norma ha no más de 9,5 minutos de publicidad por hora, hoy tiene entre 14 y 17 minutos. Con la introducción de la menor cantidad spot de 15 segundos Total de anuncios ha aumentado aún más drásticamente. Los anuncios no son sólo una pausa, pero también, por ejemplo la televisión durante el partido de béisbol sí mismo. Se inundan el Internet, un mercado en expansión pasos gigantes.

Otros mercados de crecimiento son la colocación de productos'''' en la programación de entretenimiento y películas donde se convirtió en práctica común y la publicidad de los productos depositados virtuelle''''où retroactivamente revivir muestra. Las vallas del producto son prácticamente inserta en la gran liga de béisbol de las emisiones y de la misma manera, las banderas logotipos de la calle son virtuales o proyectadas en una bóveda de entrada o las aceras, por ejemplo, cuando la llegada de las celebridades en los Premios Grammy 2001. Publicidad precede a la proyección de películas en salas de cine, incluyendo cortos de cine suntuosa ", producido por empresas como Microsoft y DaimlerChrysler. "Las agencias de publicidad más grande empezó a trabajar activamente para co-producir programas en colaboración con compañías líderes en medios de comunicación" [24] la creación de infomerciales semejante entretenimiento.

Los opositores igualar la cantidad cada vez mayor de publicidad con una ola restricciones de marea y la "contención" el diluvio. Lasn, uno de los críticos más abiertos de la publicidad en la escena internacional, consideran la publicidad "de los contaminantes más tóxicos generalizada y mental. Desde el momento suena el despertador por la mañana en las primeras horas de la televisión microjolts Más tarde en la noche de la contaminación comercial de las inundaciones en su cerebro a una velocidad de cerca de 3.000 mensajes de marketing por día. Cada día, doce mil millones estimados pantalla anuncios, 3 millones de anuncios de radio y más de 200.000 anuncios de televisión se descargan en la América del Norte "inconsciente colectivo. [25] Durante su vida, los relojes estadounidense promedio tres años de la publicidad en la televisión [26].

desarrollos más recientes juegos de video que contienen los productos en sus contenidos, cadenas comerciales especiales paciente en los hospitales y las figuras públicas deportivas tatuajes temporales. Un método que la publicidad es el marketing de guerrilla irreconocible auto-disant''''de que se propaga rumores acerca de un nuevo producto el público objetivo. ciudades más escasos de efectivo de los Estados Unidos dejarán de proporcionar a los coches de policía para la publicidad [27]. Una tendencia, especialmente en Alemania, se empresas para comprar los nombres de los estadios. Fútbol primera fase Volkspark de Hamburgo se convirtió en el AOL-Arena y el estadio Nordbank SAS. El Stuttgart se convirtió en Neckarstadion Mercedes-Benz Arena, Westfalia Dortmund es ahora el Parque Iduna señal. El ex SkyDome de Toronto fue renombrado el Rogers Centre. Otros acontecimientos últimamente son, por ejemplo, que todas las estaciones de metro en Berlín están dispuestos en habitaciones producido y exclusivamente en alquiler a una empresa. Düsseldorf incluso "multisensorial" tránsito aventura parada equipado con altavoces y sistemas que se extendió el olor de detergente. Swatch proyectores utilizados para proyectar mensajes en la torre de la TV y la Columna de la Victoria, que fue multado porque se hizo sin un permiso. La ilegalidad fue el régimen de promoción y agregó [21].

¿Es el tratamiento estándar actividades del conocimiento que la publicidad es uno de los pilares de lo contrario, "el pilar" de la economía, orientada hacia el crecimiento capitalista libre. "La publicidad es parte de la médula ósea del capitalismo corporativo." [28] "El capitalismo contemporáneo no podría funcionar y las redes mundiales la producción no podría existir como lo hacen sin publicidad. [1]

Para la comunicación científica y los medios de comunicación economista Manfred Knoche Universidad de Salzburgo, Austria, la publicidad no es simplemente un "mal necesario", pero es necesario un "elixir de la vida para el sector de los medios de comunicación, la economía y el capitalismo en su conjunto. La publicidad y la masa interés de los medios en la creación de la ideología económica. Knoche describe la publicidad de productos y marcas como "productor de armas en la competencia por los clientes y la publicidad comercial, por ejemplo, por la industria automóvil como medio para representar sus intereses colectivos frente a otros grupos, como los ferrocarriles. En sus artículos y editoriales Habida cuenta de los programas de los medios de comunicación, promoción y consumo en general, proporcionan un país libre "costo" de servicios a los productores y el patrocinio de un medio " ampliamente utilizado para el pago "en la publicidad [29]. Christopher Lasch alegó que la publicidad lleva a un aumento global del consumo en la sociedad; "La publicidad no sirve como publicidad de productos para promover el consumo como una forma de vida." [30]

[Editar] los derechos de publicidad y Constitucionales

La publicidad es equiparada con la libertad garantizada por la Constitución de opinión y de expresión. [31] Por lo tanto publicidad o criticar cualquier intento de restringir o prohibir la publicidad es casi siempre considerada como una violación de los derechos fundamentales [editar] (Primera Enmienda a los Estados Unidos) y cumple con la fuerza combinada y concentrada de la empresa y especialmente el mundo de la publicidad. "En presente o en el futuro próximo, un número de casos son y va a trabajar su camino a través del sistema de justicia que pretende prohibir a cualquier regulación gubernamental de … discurso comercial (por ejemplo, la publicidad o el etiquetado de alimentos) sobre la base de que tal regulación sería contraria a los ciudadanos y las empresas "el primer Enmienda de derechos a la libertad de expresión o libertad de prensa. »[32] Un ejemplo de este debate es la publicidad para el tabaco o el alcohol, sino también la publicidad directa o folletos (buzones obstruidos), la publicidad en el teléfono, Internet y la publicidad infantil. Varias restricciones legales sobre spam, la publicidad en los teléfonos móviles a los niños, el tabaco, el alcohol se introducidas por los Estados Unidos, la UE y otros países. No sólo la comunidad empresarial se resiste a las restricciones a la publicidad. Anuncio como un medio de libre expresión se ha convertido en la cita de la empresa [Occidental Necesita]. McChesney sostiene que el gobierno merece una vigilancia constante en relación con estos reglamentos, pero evidentemente no es "la única fuerza antidemocrática en nuestra sociedad. … Las corporaciones y los ricos disfrutan de un poder tan enorme como la que gozan los nobles y la realeza de la época feudal "y" los mercados no dejan de tener valor o neutral, no sólo tienden a trabajar en beneficio de los que tienen más dinero, sino también por su propia naturaleza Del mismo modo, el énfasis en los beneficios sobre todo lo demás …. Así, hoy, el debate es si la publicidad o el etiquetado las contribuciones de alimentos, o la campaña del habla … si el derecho a ser protegida por la Primera Enmienda no puede ser utilizada eficientemente por una fracción de todos los ciudadanos, y el ejercicio de estos derechos les da un poder excesivo política y socavar la capacidad de equilibrio de los ciudadanos a ejercer los mismos derechos y / o derechos constitucionales, entonces no es necesariamente legalmente protegida por la Primera Enmienda. "Además," los que la habilidad para interactuar en la prensa son capaces de determinar quién puede hablar a la gran masa de ciudadanos que no pueden "[33]. críticos sostuvo a su vez que la publicidad invada la privacidad es un derecho constitucional. Porque, por un lado, la publicidad invade la intimidad física en segundo lugar, utiliza más y más relevante, la comunicación basada en la información con los datos privados ensambladas sin el conocimiento o consentimiento los consumidores o los grupos destinatarios.

Para Georg Franck Universidad Tecnológica de Viena La publicidad es parte de lo que él llama "capitalismo mental [34], [35], teniendo un plazo (mental), que ha sido utilizado por grupos preocupados por el ambiente mental, como Adbusters. Franck economía mixta "de la atención" de la cultura de Christopher Lasch en narcissm capitalismo mental [36] En su ensayo "La publicidad en el borde del Apocalipsis ", Sut Jhally escribió: 20. publicidad del siglo es el sistema más potente y de propaganda sostenido de la historia efectos acumulativos humana y cultural, a menos que rápidamente marcada, será responsable de la destrucción del mundo como lo conocemos [37].

[Editar] El precio de la atención y los costos ocultos

La publicidad se ha convertido en una compañía de mil millones de dólares en la que muchos dependen. En dólares de los EE.UU. 2006 391 mil millones se gastaron en todo el mundo de la publicidad. En Alemania, por ejemplo, la industria de la publicidad contribuye 1,5% del producto interior bruto, las cifras de otros países desarrollados son similares. [Cita requerida] Por ejemplo, la publicidad y el crecimiento es directa y una relación causal. En cuanto a la economía con el crecimiento puede ser culpado por el estilo de vida negativo Derechos (Sociedad de la abundancia) La publicidad debe ser considerada en este aspecto de su impacto negativo, porque su principal es aumentar el consumo. "La industria está acusado de ser uno de los motores de alimentación de un complicado sistema económico que promueva el el consumo masivo de producción. "[38]

La atención y vigilancia se han convertido en un producto nuevo para el que un mercado desarrollado. "La cantidad la atención es absorbida por los medios de comunicación y los distribuya en la competencia por las cuotas y la cobertura no es idéntica a la cantidad de atención, que está disponible en la sociedad. El importe total que circula en la sociedad se compone de atención intercambiados entre la propia población y la atención de la Información a los medios de comunicación. Sólo este último es homogeneizado por la medición cuantitativa y que asume el carácter de un moneda anónima. [34] [35] De acuerdo con Franck, un área de visualización que puede garantizar un cierto grado de atención que captó la atención de las obras, Por ejemplo, los medios de comunicación que son en realidad destinados a la información y el entretenimiento, la cultura y las artes, espacio público, etc Es esta atracción que se vende negocio de la publicidad. La Federación Alemana de Publicidad dice que en 2007, 30.78 millardos de euros se se gasta en publicidad en Alemania [39], el 26% en los periódicos, en televisión 21%, 15% por correo y el 15% en las revistas. En 2002, había 360.000 personas empleadas en el ámbito de la publicidad. Los ingresos de Internet para la publicidad se duplicó a casi 1 billón de euros 2006 y 2007, lo que la tasa de crecimiento es mayor.

Spiegel Online informó de que en los Estados Unidos en 2008 por primera vez el dinero se ha gastado más publicidad en Internet (105,3 millones de dólares) y la televisión (98,5 millones de dólares). La cantidad más grande aprobado en 2008 todavía estaba en la impresión (147 mil millones dólares). [40] Para este mismo año, Welt Online ha informado de que la industria farmacéutica Estadounidenses gastaron casi el doble de la cantidad de publicidad (57,7 mil millones dólares) que lo hizo en la investigación (31,5 millones). Pero Marc-André Gagnon und Joel Lexchin, Universidad de York, Toronto, creen que los gastos reales para la publicidad son mayores aún, porque todas las entradas son registrados por las instituciones de investigación [41]. No incluya campañas de publicidad indirecta, como la venta, los descuentos y reducciones de precios. Pocos consumidores son conscientes de que ellos son los que pagan por cada centavo gastado en relaciones públicas, publicidad, descuentos, etc, ya que por lo general son de embalaje incluirse en el cálculo del precio.

[Editar] Influencia y manipulación

La publicidad de McDonald's en la Via di Propaganda, Roma, Italia

El elemento más importante de la publicidad no es sugerencia de utilizar la información, pero más o menos que las asociaciones, emociones (recurso de apelación a la emoción) y los jugadores del sueño en las personas sub-consciente, como la libido, el instinto de la manada, los deseos, como la felicidad, salud, forma física, apariencia, auto estima, la reputación, la pertenencia, condición social, la identidad, de la aventura, la diversión, la recompensa, el miedo (miedo de apelación), como una enfermedad, la debilidad, la soledad, la pobreza, la incertidumbre, seguridad o perjuicio, se enteró de opinión y la comodidad. "Todas las necesidades humanas, las relaciones, y los temores – en las profundidades de la psique humana – se está convirtiendo en una forma sencilla de ampliar el universo de los productos básicos bajo la fuerza del marketing moderno. Con el auge del marketing moderno, el mercantilismo – el traducción de las relaciones humanas en las relaciones de los productos básicos – incluso si un fenómeno intrínseco al capitalismo, se ha incrementado de manera exponencial. »[42]" comercialización causa en la que los anunciantes vincular sus productos a una causa bien social ha crecido en los últimos diez años.

funciona la publicidad las celebridades o figuras modelo popular y hace uso deliberado del humor, así como asociaciones de colores, canciones, los nombres de ciertos términos. En total, estos son factores de la forma en que percibe en sí y su autoestima. En su descripción del "capitalismo Franck mental, dice," la promesa de consumo de una persona ser irresistible es el medio ideal de los objetos y símbolos en la experiencia subjetiva de una persona. Obviamente, en una sociedad en la que los ingresos golpea la atención al primer plano, el consumo es atraído por su autoestima. En consecuencia, el consumo se convierte en "trabajo" en la atracción de una persona. Desde el punto de vista subjetivo, este "trabajo" amplía el ámbito de dimensiones inesperadas de la publicidad. Publicidad toma el papel de un asesor en la atracción vida. (…) El culto alrededor de su propia atracción es lo que describe Christopher Lasch como "la cultura del narcisismo." [35] [36]

Para la crítica de la publicidad es otro problema grave es que "a largo plazo la separación entre publicidad y editorial / lado creativo de los medios es desmoronando rápidamente "y la publicidad es cada vez más difícil distinguir entre noticias, información o entretenimiento. Las fronteras entre la publicidad y la programación se desvanecen. De acuerdo con todas las compañías de medios esta participación comercial no tiene ninguna influencia sobre el contenido real de los medios de comunicación, sino como lo dice McChesney, "esta solicitud no pasa la prueba la risa, incluso los más básicos, también es absurdo. "[43]

La publicidad sabe "en gran medida en las teorías psicológicas acerca de cómo crear temas, lo que permite la publicidad y la comercialización de asumir un "mayor claridad matiz psicológico» (Miller y Rose, 1997, citado en el ahorro 1999, p. 67). Cada vez más, el énfasis en la publicidad ha crecido para proporcionar información "fáctica" connotaciones simbólicas Productos como premisa básica la importancia cultural de la publicidad es que el material se venderá nunca es suficiente en sí mismo. Incluso los productos que ofrecen para el más mundanos de la vida cotidiana debe estar impregnada de cualidades simbólicas y el significado cultural a través del sistema de "magia (Williams, 1980), de la publicidad. De esta manera, y cambiar el contexto en el que aparecen los anuncios, las cosas "se pueden hacer en el sentido de" cualquier ¿Qué "(McFall, 2002, p. 162) y el" mismo "las cosas pueden ser dotados de significados diferentes para diferentes personas y grupos de personas, proporcionando visiones masa de individualismo. [1]

Antes de que se haga el anuncio, las instituciones de estudio mercado, es preciso conocer y describir el grupo objetivo exactamente a planificar y ahorrar para la campaña de publicidad y conseguir los mejores resultados posibles. Toda una serie de ciencia que trata directamente con la publicidad y comercialización y se utiliza para aumentar sus efectos. Grupos de enfoque, psicólogos y antropólogos los derechos culturales son de'''''rigueur en investigación de mercados "[44]. grandes cantidades de datos sobre las personas y sus hábitos de compra se recogen, acumulado, se reunieron y analizaron mediante tarjetas de crédito, tarjetas de bonificación, loterías y encuestas por Internet. Exacto Esto proporciona una creciente variedad de comportamientos, deseos y debilidades de ciertos sectores de una población con la que la publicidad puede ser utilizado hasta más selectivas y eficaces. La efectividad de la publicidad se ve reforzada por la publicidad de búsqueda. Universidades, por supuesto el apoyo por las empresas y en cooperación con otras disciplinas (el arte por encima), la psiquiatría, principalmente, la antropología, neurología y ciencias del comportamiento, están constantemente en búsqueda de métodos cada vez más refinada y compleja, sutil y difícil de hacer la publicidad más efectiva. "Neuromarketing es un campo comercialización polémica de las nuevas tecnologías médicas que los utilizan como resonancia magnética funcional (IRMf) – no para curar pero para vender productos. La publicidad y empresas de marketing han usado durante mucho tiempo las ideas y métodos de investigación de la psicología con el fin de vender productos, Por supuesto. Pero hoy en día, estas prácticas están alcanzando niveles de epidemia, y con la complicidad por parte de la psicología profesión que supera la del pasado. El resultado es una gran publicidad y el marketing agresivo, que incluye, sin duda, el mayor proyecto jamás emprendido psicológico. Todavía esta gran empresa ha sido ampliamente ignorado por la Asociación Americana de Psicología. "[45] Robert McChesney llama" el intento más concertada aseo en toda la historia humana. "[46]

[Editar] La dependencia de los medios y la censura corporativa

Casi todos los medios de comunicación es la publicidad de los medios de comunicación y muchos de ellos están sólo en los medios de comunicación y publicidad, con excepción de la radiodifusión de servicio público son de propiedad privada. Sus ingresos se genera principalmente a través de la publicidad, en el caso de periódicos y revistas 50 El 80%. servicio público de radiodifusión en algunos países también puede depender en gran medida de la publicidad como una fuente de ingresos (hasta un 40%) [47]. De Anuncio de los medios de comunicación las críticas de que no se transmite anuncios pueden ser independientes, y la proporción de la publicidad, la dependencia más. Esta dependencia un "consecuencias distintas para la naturaleza de los medios de comunicación …. En el contenido de la prensa de negocios, los medios de comunicación a menudo se llaman exactamente de la manera de que se presenten en sus momentos de absoluto: como una rama de la industria publicitaria. "[48]

Además, los medios privados son cada vez más sujeto a las fusiones y la concentración de situación de la propiedad a menudo se convierten enredado y opaco. Estos acontecimientos, Henry A. Giroux llama Durante una "amenaza a la cultura democrática" [49], por sí sola debería ser suficiente para todas las alarmas de sonido en una democracia. Cinco o seis agencias de publicidad dominan la industria de los EE.UU. 400 mil millones dólares en todo el mundo.

"Los periodistas han enfrentado durante mucho tiempo la presión para dar forma a las historias para los anunciantes y los propietarios …. Vestuario la gran mayoría de los ejecutivos de los ministerios han encontrado su nueva televisión "cooperativa" en el desarrollo de nuevas para ayudar a "en desarrollo de ingresos no tradicionales." [50] se recogen las reacciones negativas se pueden evitar o influidas cuando los anunciantes amenazó con cancelar los pedidos o simplemente cuando hay un peligro de tal cancelación. dependencia de los medios de comunicación y tal amenaza es real cuando hay una anunciantes más importantes dominante única o muy pocas. La influencia de los anunciantes no sólo en cuanto a noticias o información por su cuenta productos o servicios, sino que se extiende a artículos o emisiones no están directamente relacionados con ellos. Para asegurar los ingresos por publicidad para los medios debe crear el mejor ambiente para la publicidad. " Otro problema considerado la censura por la crítica, es la negativa a aceptar los medios de comunicación anuncios que no son de su interés. Un ejemplo sorprendente es la negativa de las estaciones de televisión a emitir anuncios de Adbusters. Grupos de tratar de colocar anuncios y son rechazados por las redes [51].

Se trata principalmente de las calificaciones para decidir el programa de la radio privada y televisión. "Su negocio es la de absorber tanta atención como sea posible. La tasa fijada mide la atención de los medios para los comercios la información disponible. El servicio de esta atracción es vendido a la empresa de publicidad [35] y la tasa de audiencia para determinar el precio puedan ser necesarios para la publicidad.

Las agencias de publicidad "determinar el contenido de muestra es parte de la vida cotidiana en los Estados Unidos desde 1933. Procter & Gamble (P & G) …. una emisora de radio ofreció una decisión empresarial histórica (hoy se conoce como "trueque"): la empresa producir un espectáculo calculado "libre" y guardar la emisora de radio los altos costos de producción de contenidos. Por lo tanto, la empresa difundir su publicidad y, por supuesto, sus productos colocados en el show. Así, la serie "Mi Perkins ha sido creado por P & G sabiamente oxydol utilizado para promover la marca líder en el jabón y detergentes año nace … [52]

Mientras que los críticos refiere principalmente a la influencia omnipresente de la economía en los medios de comunicación, también hay ejemplos del ejercicio de influencia Blunt. La empresa estadounidense Chrysler antes de su fusión con Daimler-Benz tenía su Oficina, Pentacom, envíe una carta a las revistas, preguntando a enviar un resumen de todos los sujetos antes de la próxima número de acciones "para evitar posibles conflictos." Chrysler sobre todo quería saber si habría anuncios sexuales, políticos o sociales "contenido o podría ser considerado "provocativo u ofensivo. Pentacom ejecutivo David Martin dijo:" Nuestra razón fundamental es que las personas que deseen $ 22.000 productos que rodeado de cosas positivas. No hay nada positivo acerca de un artículo sobre pornografía infantil. "[52] En otro ejemplo, la Red de EE.UU. en alto nivel, off the record "reuniones con los anunciantes en el año 2000 para hacer que digan qué tipo de red de contenido de programación que querían para los EE.UU. para obtener su publicidad. "[53] Los programas de televisión creado para satisfacer las necesidades de los La publicidad, por ejemplo, dividiéndolos en secciones correspondientes. Su drama es diseñado en general para poner fin al suspenso o dejar una pregunta sin respuesta a mantener al televidente adjunto.

El sistema de home cinema, a un tiempo fuera de la influencia directa de todo el sistema de comercialización, ahora está completamente integrada en las estrategias de concesión de licencias, tie-ins y la colocación de productos. La función principal de muchas películas de Hollywood hoy es ayudar a la venta de la inmensa colección de productos básicos. [54] La prensa ha calificado como la película de 2002 Bond "Die Another día "con 24 socios principales de promoción una empresa ad-" y señaló que James Bond ha sido "autorizado para vender" Como convertido en algo común la práctica de colocar productos en las películas, se "auto-implicaciones para qué tipo de películas para atraer a los productos de inversión y qué tipo de películas por lo tanto más probable que lo han hecho "[55].

La publicidad y la información son cada vez más difícil distinguir unos de otros. "El los límites entre la publicidad y los medios de comunicación …. Cada vez más borrosa …. Eso Fischer agosto, presidente de la editorial Axel Springer cree que una "alianza entre los medios de comunicación y críticos de las empresas de publicidad" lo que se refiere como algo más que la infiltración los derechos y las libertades periodísticas ". Según RTL Helmut Thoma-ejecutivo" las cadenas privadas no deben y no pueden servir una misión, pero el único objetivo de la compañía es "la aceptación por la empresa de publicidad y el espectador. La definición de prioridades La policía dijo que en realidad todo lo que se refiere al "diseño de los programas" de televisión. "[52] Patrick Le Lay, ex presidente ejecutivo TF1, un canal privado de televisión francesa, con una cuota de mercado del 25 al 35%, dijo: "Hay muchas maneras de hablar televisión. Pero desde una perspectiva empresarial, seamos realistas: básicamente, el trabajo de TF1, por ejemplo, para ayudar a Coca Cola a vender su producto. (…) Por un anuncio que se percibe el cerebro del espectador debe ser a nuestra disposición. El trabajo de nuestros programas es poner a disposición, es decir, para divertirse, para relajarse y prepararlo entre dos mensajes. Es hora de cerebro humano disponible que vendemos a Coca-Cola. "[56]

Porque que estas dependencias y un amplio debate público sobre la publicidad y su influencia fundamental en la información y la libertad de expresión es difícil de obtener, al menos por los canales de comunicación habituales, de lo contrario se cortar la rama sobre la que se sientan. "La idea de que la base de los medios comerciales periodismo y la comunicación podría tener consecuencias preocupantes para la democracia queda excluido de la gama de debate legítimo "como" El capitalismo está fuera de límites como un tema de debate legítimo en la cultura de EE.UU. político "[57].

Una crítica de las bases estructurales del periodismo Upton Sinclair fueron los EE.UU. con su novela La Hora de latón, en el que destaca la influencia de los propietarios, publicistas, relaciones públicas, y los intereses económicos de los medios de comunicación. En su libro "Nuestra Master's Voice – Publicidad" social ecologista James Rorty (1890-1973) escribió: "La boca de la gárgola es un altavoz, impulsado por los intereses de la industria dos mil millones de dólares, y que la parte trasera los intereses de la empresa en su conjunto, la industria, las finanzas. Nunca está en silencio, que ahoga todas las otras voces, y no luchamos, porque esta no es la voz de América? Era su solicitud y, en cierta medida, esta es una reivindicación justa …"[ 58]

Él nos enseñó a vivir, qué miedo, que para estar orgullosos de, cómo ser bello, cómo ser amado, cómo ser envidia, cómo tener éxito .. No es de extrañar que el público estadounidense cada vez más tiende a hablar, pensar, sentir en términos de la Jabberwocky? Los estímulos en el arte, la ciencia, la religión son gradualmente expulsadas a la periferia de la vida americana a convertirse en valores marginales, cultivadas por personas marginales a tiempo marginal? "[59]

[Cambio] La mercantilización de la cultura y el deporte

Actuaciones, exposiciones, espectáculos, conciertos, convenciones y eventos mayoría de los demás difícilmente puede tener lugar sin el patrocinio. Arte y cultura que están comprando una creciente falta el servicio de la atracción. Artistas se clasifican y se abonará de acuerdo al valor de su arte con fines comerciales. Empresas promover artistas de renombre, por lo tanto, obtener derechos exclusivos en las campañas mundiales de publicidad. Algunos espectáculos de Broadway como "La Boheme", con accesorios empresarial en su conjunto [60].

La publicidad es vista ampliamente como una contribución a la cultura. La publicidad es integrada la moda. En muchas partes del diseño de ropa logotipo de la empresa es la única ni es una parte importante de ella. Hay poco margen fuera de la economía de consumo, donde la cultura y el arte se puede desarrollar de forma independiente y en otros los valores se pueden expresar. Una última esfera importante, las universidades, se encuentra bajo fuerte presión para abrir un negocio y sus intereses [61].

etapa inflable ante un panel

Los deportes de competencia se han convertido en impensable sin el patrocinio y hay una dependencia mutua. De altos ingresos con la publicidad sólo es posible con un número comparable de los espectadores y televidentes. Por otro lado, el bajo rendimiento de un equipo o un atleta resultados los ingresos por publicidad y menos. Jürgen Huther Stiehl y Hans-Jörg sobre "Complejo Deportivo / Media es una mezcla compleja de medios, agencias, gerentes, promotores, etc deportivas publicidad, en parte común y en parte contradictorios intereses, pero en cualquier caso con interés comercial. Los medios de comunicación es probable que el centro del escenario, ya que puede proporcionar a las partes involucradas en un bien escaso, a saber, (potencial) Atención público. En el deporte, "los medios de comunicación son capaces de generar grandes ventas tanto en la circulación y la publicidad. »[62]

"El El patrocinio deportivo es reconocido por su valor publicitario de la industria tabacalera. Una revisión de la industria del tabaco en 1994 describió el coche de Fórmula Uno como "Espacio publicidad de la más potente del mundo. …. En un estudio de cohortes realizado en 22 centros de enseñanza secundaria en Inglaterra en 1994 y 1995 los niños cuyas favoritos de televisión carreras de autos deportivos se tenían un riesgo del 12,8% de fumadores habituales más en comparación con 7,0% de los niños que no siguen las carreras. "[63]

No a la venta de entradas, pero los derechos de transmisión, patrocinio y merchandising en el tiempo son la mayor parte de la asociación la recreación y los ingresos de clubes deportivos con el COI (Comité Olímpico Internacional) para tomar la iniciativa. La influencia de los medios de comunicación trajo muchos cambios en el deporte incluyendo la admisión de nuevos deportes tendencia "en los Juegos Olímpicos, el cambio de la competencia a distancia, los cambios en las reglas, animados espectadores, Cambio de instalaciones deportivas, el culto de los héroes deportivos que rápidamente puso en marcha en la publicidad y los negocios de entretenimiento debido a su valor de los medios de comunicación [64] y por último pero no menos importante, la designación y cambio de nombre de estadios deportivos, después de las grandes empresas. "En los deportes de encajar en la lógica Los medios pueden contribuir a la erosión de los valores como la igualdad de oportunidades o de equidad, la demanda excesiva de los atletas por la presión pública y el funcionamiento de varios o engaño (el dopaje, la manipulación de resultados …). Es en el interés mismos medios de comunicación y el deporte para luchar contra este peligro, porque la prensa deportiva puede funcionar sólo existe como un deporte [64].

[Editar] Ocupación y la comercialización del espacio público

Todos lugar perceptibles visualmente tiene el potencial de la publicidad. Sobre todo las zonas urbanas con sus estructuras, paisajes, sino también a las tarifas son cada vez más a los medios de comunicación para la publicidad. Señales, carteles, letreros, banderas se han convertido en factores determinantes en el desarrollo de las zonas urbanas y su número sigue aumentando. "La publicidad exterior se ha convertido en inevitable. vallas publicitarias tradicionales y paradas de autobús han abierto la puerta a métodos más invasivos, como los vehículos envueltos en los laterales de los edificios, las señales electrónicas, quioscos, taxis, carteles, laterales de autobuses, y mucho más. La tecnología digital se utilizan en edificios para los deportes al anunciante muro urbano. En las zonas urbanas con contenido comercial se coloca delante de nuestros ojos y en nuestra conciencia en cada momento estamos en el espacio público. El diario alemán "Zeit" llama un nuevo tipo de dictadura que no podemos escapar "[21]. Con el tiempo, esta dominación del medio ambiente se ha convertido en el estado "Natural". Gracias a la saturación comercial a largo plazo, se ha convertido implícitamente entendido por el público que la publicidad tiene el derecho de poseer, ocupar y el control de cada centímetro de espacio disponible. La normalización de la publicidad intrusiva constante embota la percepción del público de su medio ambiente, el fortalecimiento una actitud general de indefensión a la creatividad y el cambio, por lo que un ciclo se desarrolla lentamente y permite a los anunciantes para aumentar constantemente saturación de publicidad con indignación pública es escasa o no. "[65]

La orientación hacia el cambio de masa de la publicidad perspectiva función de los espacios públicos que son utilizados por las marcas. hitos urbanos se transforman en marcas. La mayor presión se ejerce sobre la fama y espacios estrechos, público que también son importantes para la identidad de una ciudad (por ejemplo, Piccadilly Circus, Times Square, Alexanderplatz). Las zonas urbanas son de propiedad pública y, como tal, están sujetas a la "estética del medio ambiente", principalmente por a través de reglamentos de construcción, protección del patrimonio y la protección del paisaje. "Es por esta razón que estos espacios se están privatizando. Ellos se encuentran dispersos vallas publicitarias y señales, se transforman en medios de publicidad. »[34] [35]

[Aspectos Editar] socio-cultural: el sexismo, La discriminación y los estereotipos

"La publicidad tiene una agenda" función de ajuste "que es la capacidad, con enormes sumas de dinero para el consumo como único punto del orden del día. En la batalla por una parte de la conciencia pública de dicho importe a la falta de tratamiento (Ignorancia) de lo que es comercial y lo que no se anuncia. La publicidad debería ser un reflejo de las normas de sociedad y para dar idea clara los mercados de destino. Esferas sin comercio y la publicidad al servicio de las musas y relajante estancia sin respeto. [Neutralidad en disputa] Con el aumento la fuerza de la publicidad está en su casa en el sector privado para que la voz del comercio se convierte en un modo dominante de expresión en la sociedad. "[66] Ver las críticas de la publicidad publicidad como la luz de liderazgo en nuestra cultura. Sut Jhally y James Twitchell ir más allá de la luz de la publicidad como una especie de religión y que el anuncio sustituye a la misma religión como una institución clave [67].

"La publicidad de la empresa (o los medios de comunicación comercial) es el mayor proyecto jamás emprendido por la raza humana psicológico. Pero para todo esto, su impacto en nosotros sigue siendo desconocida e ignorada en gran medida. Cuando pienso influencia de los medios durante años, décadas, creo que los experimentos de lavado de cerebro realizado por el Dr. Ewen Cameron, en un hospital Psiquiátrico de Montreal en la década de 1950 (véase MKULTRA). La idea de la desprogramación patrocinado por la CIA "experimentos ha sido dotar a consciente, inconsciente o medio-sujetos con un casco, y la inundación de sus cerebros con miles de repetitivo "manejar" los mensajes que podrían cambiar su comportamiento en el tiempo …. Publicidad tiene como objetivo hacer lo mismo. »[25]

La publicidad es sobre todo la intención de los jóvenes y los niños y reduce más y más jóvenes a los consumidores. [49] Sut Jhally no es "sorprendente que algo tan central y con tan que se gastó en ella debe convertirse en una presencia importante en la vida social. De hecho, los intereses comerciales la intención de maximizar el consumo la inmensa colección de los productos básicos han colonizado áreas cada vez más de nuestra cultura. Por ejemplo, casi todos los medios de comunicación del sistema (la televisión y prensa) se ha desarrollado como un sistema de entrega de los minoristas de su función principal es producir público para vender a los anunciantes. El dos anuncios que transporta, así como el contenido editorial que actúa como un apoyo para ella, para celebrar la sociedad de consumo. Sistema película a la vez fuera de la influencia directa del sistema de comercialización es todo ya plenamente integrados en estrategias para la concesión de licencias, tie-ins y la colocación de productos. La función principal de muchas películas de Hollywood de hoy es para ayudar a venta de la colección inmensa de productos básicos. Dado que los fondos públicos están agotadas desde el cultural no lucrativa, galerías de arte, museos y la oferta sinfonías de filantropía corporativa. "[54] De la misma manera se lleva a cabo el sistema de educación y la publicidad es más más escuelas y universidades penetrante. Ciudades como Nueva York, aceptando patrocinadores para parques infantiles públicos. "Incluso el Papa se ha comercializado … La visita del Papa en 4 días en México, … 1999 fue patrocinado por Frito-Lay y Pepsi. [68] La industria está acusado de ser uno de los motores para alimentar un sistema enrevesado económica que favorece la producción de consumo masivo. En cuanto a los efectos sociales se refiere, se ha No importa si la publicidad de consumo de combustible, pero que sus valores, actitudes y disposiciones que decir que se extienda. La publicidad es acusado de mal uso del lenguaje y las formas de la cultura pop, las protestas y subversivo, incluso la crítica y no tiene miedo de ofender y romper los tabúes (Por ejemplo, Benetton). Esto a su vez estimula la acción en contra de lo Lasn 2001 appelé''le atascos la''Jammers Jam. Todo está permitido. "Este es un tema central en las ciencias sociales que las personas pueden hacer para hacer por las condiciones de diseño adecuadas y una gran importancia práctica. Por ejemplo, de un gran número de experimentos psicológicos experimentales, se puede suponer que las personas se pueden tomar para hacer todo lo posible, cuando de acuerdo al estatus social puede ser creado. "[69]

Publicidad usos funciones específicas a menudo estereotipadas de hombres y mujeres refuerza los estereotipos existentes y se ha criticado como "inadvertidamente o intencionalmente, incluso la promoción del sexismo, el racismo, la discriminación por edad y … Por lo menos, la publicidad a menudo refuerza los estereotipos, sobre la base de reconocer " tipos "para contar historias en una sola imagen o 30 imágenes por segunda vez." [38] Las actividades típicas son representados como estereotipos masculinos o femeninos (). Además, las personas son reducidas a su sexualidad o relacionados con los productos y calidades específicas de género son exageradas. cuerpo sexualizado masculina las mujeres, pero también cada vez más sirven como objetivo. En la publicidad, por lo general una mujer a ser representado como

• servicio hombres y niños que responden a las peticiones y quejas de sus parientes con una mala conciencia y la promesa de una mejoría inmediata (lavado, la comida)
• un juguete sexual o emocional para la autoafirmación de los hombres
• Una técnica totalmente indefensos (casi siempre hombres) que pueden manejar una operación a prueba de niños
• expertos sobre la mujer, pero las áreas estereotipadas de la moda, cosméticos, alimentos o medicamentos, la mayoría de
• como ultra-fino, fino, y muy delgado.
• forma de hacer por los demás, por ejemplo, servir café durante un reportero entrevista a un político [70]

Gran parte de las oportunidades de publicidad para promover productos pertenecen a la "imagen corporal ideal." Esto se debe principalmente a las mujeres, y en el pasado, este tipo de publicidad se destinadas casi exclusivamente a las mujeres. Las mujeres en la publicidad suelen ser presentadas como mujeres hermosas que están saludables. Esto, sin embargo, es no es el caso de la mujer promedio. Por lo tanto, dan un mensaje negativo de la imagen corporal de la mujer promedio. Debido a los medios de comunicación, las niñas y las mujeres que sobrepeso, y de otra manera "normal" se siente casi obligado a cuidar de ellos y mantenerse en forma. Ellos se sienten bajo presión para mantener altos un peso corporal aceptable y cuidar de su salud. Las consecuencias de esto son la baja autoestima, trastornos alimenticios, automutilación, y las operaciones de la belleza para las mujeres que simplemente no se puede comer o conseguir alguna motivación para ir al gimnasio. El Parlamento Europeo adoptó una resolución en 2008 que la publicidad no puede ser discriminatorio y degradante. Esto demuestra que los políticos son cada vez más preocupados sobre los impactos negativos la publicidad. Sin embargo, los beneficios de la promoción de la salud y estado físico son a menudo pasados por alto. Los hombres son retratados como también un menor incompetente y la culata de cada broma en la publicidad.

[Editar] Los niños y adolescentes como grupos destinatarios

mercado el niño, donde la resistencia a la publicidad es la más baja, es el pionero "para la fluencia de anuncios" [71]. "Los niños están entre los observadores los anuncios más sofisticados. Ellos pueden cantar los jingles y logotipos que identifican, y muchas veces tienen ideas acerca de los productos. Lo que generalmente no entienden, sin embargo, son cuestiones que subyacen en el funcionamiento de la publicidad. Los medios de comunicación no se utilizan sólo para vender productos, sino también ideas de cómo debemos comportarnos, qué reglas son importantes, tenemos que respetar y que debemos valor. [72] La juventud está cada vez más reducidos al papel de un consumidor. No sólo los fabricantes de juguetes, dulces, helados, alimentos desayuno y deportivos prefieren correr su promoción a los niños y adolescentes. Por ejemplo, un anuncio de un cereal de desayuno en un canal dirigido a adultos que la música es una balada dulce, mientras que en un canal dirigido a los niños, anunció incluso el uso de un pegadizo rock jingle de la misma manera

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